正如在2022微信公开课PRO中宣布的那样，微信视频号已经开始尝试付费直播。1月24日，视频账号“腾讯NBA”以付费形式直播NBA常规赛爵士vs勇士，这也是该视频账号首次付费直播。据视频账号团队负责人介绍，“当视频作为基础组件出现时，不排除未来会发布视频收费能力，无论是短视频还是直播。” 事实上，在付费直播之前，直播带货和直播打赏已经是视频账号的常规功能。

第一个付费直播间

本月初，微信团队宣布“微信视频号即将上线付费直播间”的消息实现了。时间为1月24日，直播内容为NBA常规赛爵士vs勇士，视频账号“腾讯NBA”提供内容。《腾讯NBA》给予用户3分钟免费观看时间。超时后，用户需要支付90个微信豆才能继续观看比赛。付费观看按钮位于直播页面的右下方。用户需同意《微信视频账号支付微信豆直播功能协议（观众）》，然后为微信豆充值。

根据微信提供的方案，微信豆充值分为各种档次，比如1元充7、18元充126……最高1298元充9086。按照18元充126微信豆子，看这场比赛大概需要12.9元。

用户消费12.9元后，即可在视频账号上观看比赛直播。比赛结束后，可以点击视频账号个人主页的“付费内容”栏目观看比赛。不过，《腾讯NBA》在直播间评论区提醒：“腾讯体育VIP不与视频号沟通，本次直播需要微信豆解锁，如果体育VIP已经开通，你可以登录腾讯体育观看。” 截至爵士对勇士比赛结束，41万人观看了直播，但微信官方并未透露直播的付费用户规模。

根据“腾讯NBA”视频账号的直播预告信息，1月26日8点30分的NBA常规赛湖人vs篮网直播也是付费直播。不过，腾讯体育相关人士并未向北京商报记者证实，湖人vs篮网视频账号付费直播的价格是否也是90微信豆。

测试顶级比赛的购买率

视频号将体育作为首个付费直播内容也就不足为奇了。毕竟，在2022微信公开课PRO公开的视频号重点支持内容中，体育排在首位。

从会员经济的角度来看，专业咨询公司创始人兼CEO张灿向北京商报记者坦言，“利用NBA比赛，尤其是勇士队比赛，做付费直播的最大价值在于能够测试付费内容的购买率。对于NBA球迷甚至体育迷来说，如果他不为勇士队和爵士队这样的比赛买单，他可能也不会为其他篮球比赛买单。

反之，看看大中型的内容创作者，能不能进行付费直播？北京商报记者发现，普通内容创作者在视频账号的直播启动页面，并没有付费直播的选项。截至北京商报记者发稿，微信相关人士尚未回答关于付费直播账号视频账号门槛的问题。

在张灿看来，“直播可以付费的内容有很多，比如体育、时尚、发布会和一些独家内容。核心是内容足够吸引人，视频号很适合付费直播。”播，因为视频账号的定位就像新闻定位一样，不是那种打发时间的娱乐定位。”

也就是说jj租号视频直播，并不是所有的内容都可以直播付费，也不是所有的泛视频平台都适合付费直播。目前国内的泛视频平台大多不依赖付费直播作为主要收入来源，大部分收入来自打赏和商品。

商业化不是“佛系”

在尝试付费直播之前jj租号视频直播，视频账号的商业化更多是靠这些标准动作。

视频号直播团队陶嘉提供的数据如下： 2021年底，视频号直播销量较年初增长15倍以上，视频账号直播间均价超过200元，整体复购率超过60%。

之所以强调视频账号的直播变现，是因为视频账号这两年一直是微信的王牌业务。与其他微信产品相比，视频账号的商业化并没有延续微信的“佛系”路线。

“简单来说，视频账号是泛视频产品，不同于微信的社交属性。前者需要内容创作者提供，创作者商业化是吸引创作者、让内容可持续发展的手段之一。这不是和微信自己的广告商业化一样，也就是微信商业化可以有自己的节奏，视频号等不起。” 必达咨询分析师李金清表示。

这一点从视频号的声明中可以看出：未来视频号将鼓励生动原创的内容，包括生活贴士、泛娱乐、泛资讯等视频和直播。视频号还推出了“创作者激励计划”，为原创内容提供流量倾斜。

北京商报记者 薇薇