视频号上市公司：腾讯控股（0700.HK）
本文核心数据：日活跃用户数；发布的视频总数；喜欢的次数；评论数量；互动次数
视频账号生态逐渐完善
目前，视频账号的用户主要分为两类。一种是有视频账号入口，但没有视频账号，只能观看、阅读、不能发布内容的用户；另一种是通过申请或内测获取视频。具备开通账号资格的创作者可以浏览和发布视频账号的内容。 2020年1月以来，微信视频号生态逐渐完善，发展历程如下：
越来越多的创作者进入视频帐户
自2020年1月视频号诞生至今已经一年半多，产品功能快速更新更新，越来越多的创作者入局。截至2020年底，商场、百货小程序累计下单量超1亿；共有超过3亿用户在微信上购买了新鲜食品、蔬菜和水果。截至2021年3月，微信视频账号日活跃用户突破4亿，4月日活跃用户突破4亿。未来，超过12亿微信活跃用户将成为视频号的受众。
视频号开启流量转发循环
视频账号内容生态的正循环引擎已经启动。在生产端和消费端的多重激励措施下jj租号商人微信，吸引了越来越多优秀的创作者完成UGC内容的原始积累。独特的社交推荐冷启动提升用户留存和互动，商业化加速为优质创作者带来更多变现机会。
一方面，在制作端：内容生态发展的核心驱动力是优质内容创作者的积累，公众号创作者的自然迁移是视频账号的天然优势。视频账号通过直播打赏、视频账号互发广告等变现方式吸引优质创作者。同时，视频号持续降低创作者的内容制作门槛，并使用更精准的算法推动优质内容的输出。
另一方面，在消费端：视频号基于微信庞大的用户群，能够引入初始用户，叠加社交推荐，实现流畅的冷启动。与豆快相比jj租号商人微信，微信生态土壤缺乏公共领域的娱乐属性。一开始内容量小，内容消费少，用户数据少。因此，推荐算法不适用于视频账号的早期阶段。视频账号上好友点赞的内容往往更有吸引力，其内容也增加了社交价值。
——客户：微信庞大的社交网络提供多渠道流量
视频账号流量来源的三大路径是：粉丝关注度、社交关系扩散、算法分布。核心路径是“朋友点赞”的社交传播，与豆快不同。视频号发展初期，定位和生态与豆快有很大不同，更多依靠微信关系链和好友互动带来增长和用户习惯的养成，辅以积累的沉淀沉淀。订阅部分。熟人之间的内容互动对于大部分用户来说是刚需，但在与豆快的竞争中，也需要满足丰富优质内容的需求。算法匹配的效率决定了算法推荐的重要性将不断上升。
视频站外的流量来源——微信生态的几大流量场景，全面将流量引流到视频账号。覆盖微信流量的所有重要入口，包括微信私聊、群聊转发、朋友圈转发、二维码、搜索、看、公众号等，拥有丰富的免费流量资源。
——内容端：生态逐渐丰富不为首，互动性不足
在内容方面，视频内容量增长迅速。新榜数据显示，榜单上TOP500视频账号发布的视频总数从4月21日的6万条增加到6月21日的8.3万条，增幅达38%。视频账号内容储备的丰富度不断提升。迅速改善。但是，视频号没有当头，并且排名靠前的视频号占比相对较低。
主要表现在，首先，点赞数和评论数是分散的，而不是集中在头部视频数上。视频数据显示，2021年5月，视频账号排行榜TOP10视频账号的点赞和评论总数分别占视频账号总数（TOP500)）的10%和18%，其中，点赞数和评论数分别占10%和18%。人民网排名第一，点赞量1.4%，评论量4.8%。
其次，相比抖动，视频号的头部不明显。新榜单数据显示，2021年5月，TOP10视频账号、抖音账号、快手账号的月点赞量分别占TOP200账号总点赞量的13%、19%和33%。
根据视频数据，视频账号 TOP500 点赞率从 2020 年 12 月的 33.7 上升到 2021 年 5 月的 38.3。评论需要用户投入比点赞更多的时间和精力，这反映了更高的用户参与度。视频号点赞和收视率的提升，说明用户与视频号的互动还不够。
——创作者端：社交传播裂变，多元化内容生产者热情持续高涨
目前，公众号博主不断向视频号迁移，发表作品的热情不断提高。视频账号在社交传播中具有裂变优势，私域流量转化更高效，商业化路径更短，给短视频内容创作者新的流量和商业化空间，吸引大量内容创作者涌入。 2021年6月，2000万公众号中有400万成为视频账号创建者，视频账号创建者活跃度持续增加。新榜单显示，2021年4月活跃视频账号持续增长，视频500强账号月均发布作品数量从2020年11月的每人56篇增加到2021年4月的每人119篇，增加了11篇。半年内。 @2.5%。
其中，机构、品牌和专业内容创作者上传内容的比例远高于个人账号。 2021年6月，考虑到剔除机构运营的个人账户后的纯个人账户，上传视频的比例仅为10%左右。随着MCN入驻视频账号，视频账号的内容和商业生态将进一步繁荣。根据前景看好的数据，2020 年 4 季度至 5 月 21 日，Blue V 认证账户（企业或机构认证）占比从 8% 提升至 20%。面对新的红利机会和流量轨迹，许多原本观望的公司和机构纷纷入局。李视频账号为品牌赋能，破圈。
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